[讀書心得]《免費 - 揭開零定價的獲利秘密》 CHAP 11~16

在這本書的第三部份，主要在說明免費經濟的原理以及應用

摘錄重點如下：

1. 透過貝特朗的結論：公司不會限制產量來控制價格、增加利潤，而是降低價格來增加市佔率，這就稱為邊際成本定價法。也就是在競爭市場中，價格會持續下降到接近邊際成本。
2. 如果貝特朗的結論是對的，那麼線上的免費將是不可迴避的最終結果
3. 即使是線上產品的佼佼者，具有高度的影響力，也無法擁有有力的定價能力，都只能透過足夠大的規模來達成高收益
4. 想從『免費』賺錢，特別是沒有數百萬使用者時，必須運用創意性的思考和不斷試驗才能成功
5. 其實除了真正的免費以外，透過定額付費也是可以達到免費的效果。例如：吃到飽
6. 將大量免費、豐富的東西和其他較為精緻的東西放在一起，則會造成稀少東西的吸引力
7. 在線上的世界，金錢不再是市場上最重要的訊號，取而代之的是：『注意力經濟』和『名聲經濟』
8. 要從局部『極大值』移動到『全局極大值』，就得不斷以徒勞無功的『極小值』向外探測。這樣或許浪費，但是最後的結果或許很值得。
9. Hulu的成功來自於對於Youtube所提供的大量資訊，做更深一層的過濾以及精緻化，這讓它變成使用者願意付錢的商品
10. 要創造免費的經濟，請先想像豐富的世界；因為在豐富的世界，商品的定價將會不可避免的走向免費，而你最好先準備好。