[讀書心得]《誰說人是理性的》 CHAP 10 - 價格的力量

在第九章中，我們提到預期心理會改變我們對經驗的感知和了解。本章則進一步探討安慰劑效應，我們將看到，除了信念及預期心理會改變我們對視覺、味覺及其他感官現象的感覺與詮釋之外，也會改變我們的主觀經驗。有時候，甚至連客觀經驗都會被改變。

所謂的安慰劑效應，又名偽藥效應、假藥效應、代設劑效應，指病人雖然獲得無效的治療，但卻「預料」或「相信」治療有效，而讓病患症狀得到舒緩的現象。

安慰劑效應於1955年由畢闕博士 （Henry K. Beecher），亦理解為「非特定效應」 （non-specific effects）或受試者期望效應 （subject-expectancy effect）。

安慰劑效應是靠暗示的力量發揮效用，安慰劑之所有有效，是因為人們相信它有效。而預期心理之所以能讓安慰劑發揮效用，源自於兩種機制。

1. 信念：本身對該事物的信任和信心
2. 制約：身體本身也會透過過往的經驗建立起預期心理，當過往的經驗再次發生，預期心理就會自然產生制約效應，影響人們

而價格的高低同樣會影響人們對影響的反應程度，當價格越高的事物，人們就會更願意相信它能夠提供較好的體驗。

了解安慰劑效應和價格的力量的存在，可以讓我們在生活中減少不必要的浪費，也可以避免一昧追求價格昂貴的商品。冷靜的思考自己所需要的，並且理性的找尋可以滿足自己需求的商品，會是更好的選擇。