2013年3月26日 星期二

[產業][行銷] 透過產品對於人社交行為的介入以建立品牌價值 (轉錄分享)

拜前陣子工作忙碌之賜,累積了許多的文章在Google Reader上沒有看完,最近才再慢慢消化當中,而當我看到這篇《求婚為什麼一定要帶鑽戒?鑽石與感動行銷的故事》的時候,對於以下這句話更是感到玩味再三:
那就是如果你想要建立起一個堅固而長久的品牌價值,那重點不是你的產品對使用者本身有多少「效益」,而是你的產品如何與人們的「社交行為」產生高度關聯,尤其是那些人們非常在意的社交行為。 - by Jamie
忘了曾經在哪裡看到的一句話:『只有在你的產品可以解決消費者的問題的時候,消費者才會願意花錢購買你的商品。』因此,產品存在的意義只在於它能夠解決一部分人所遇到的問題。

但是,當產品已經可以解決人生活中所遇到的問題,且消費者願意付出的金錢也可以繼續讓產品存活在市場當中以後;也許我們就需要更深一層建立和消費者之間的關係,建立品牌和消費者之間的情感。

那麼如何做呢?

如同在上面所提,透過產品產生對於人們社交行為中的介入,並且對於人們社交行為產生價值提升,將會有效的提升產品在消費者心中的價值,也這也就是增加品牌在消費者心中價值的關鍵。這是種對於人性觀察後的一種hack方式,充分掌握人想要表現自我的心態,而讓產品適時的擔任這樣的角色。

以上,與各位分享~

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