2012年8月8日 星期三

[產業] 市佔率 v.s. 營業利潤

讀到一篇文章關於最近移動設備市佔率以及營業利潤的分析,詳見蘋果暴食了移動收入

在此引用文章中的圖片 (圖片引用自36氪)
根據分析師Travis McCour所述,雖然在整個市佔率上,Apple僅僅佔了6%,但是卻拿到了整個行業的總收入43%;而營運利潤更是來到了77%的高水準。

這的確是非常驚人的數字,也是所有企業都嚮往的目標。

但是在文章的最後,可以看見以下這段,個人對此倒是有不同的意見。

“最終,利潤才是創新的本錢,而創新又會驅動利潤。”“除非三星能夠比蘋果生產出更多的利潤,不然我們根本不關心誰的手機市場份額最大。而且大家也別忘了,惠普和戴​​爾的PC銷售量要遠遠超過蘋果的Mac,但是,有意義嗎?”
當然,創造的利潤高低才是真正表現出企業經營好壞的具體數字,不過個人認為單單追求利潤下,就會失去企業整體長遠佈局的可能性。

在越來越強調垂直整合以及水平整合的時代,越來越多的利潤將會來自於整合後所創造的競爭力,也只有創造出足夠大的規模經濟,才能創造毛利高的經濟活動。

蘋果的高利潤就是因為基於IPhone、IPad本身強大的競爭力,獲得足夠的市佔率的基礎下,才讓iTune, App Store有足夠的吸引力讓廠商願意開發好的軟體,吸引更多人在上面購買,也創造了高利潤的經濟活動。 這是一個缺一不可的正向循環,如果Apple沒辦法繼續維持足夠高的市佔率,就會減少廠商的開發意願,就會開始破壞這一個正向循環。

不見PS2到PS3,就是因為本身產品的競爭力不再像以前那樣強勢,才讓XBOX有機會創造出一定的市佔,也讓遊戲的開發商願意開始轉向XBOX。

前車之鑑阿~




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