在本章當中
作者介紹了一個重要的概念 - 定錨點 (Anchor)
也就是事物對個人價值的第一印象
順著第一章的內容
大多數的人對事物的價值乃是比較來的
可是，當面對一個全新的事物、商品，當沒有比較的基準時
第一印象的價格將會對人的決策產生影響
而且更可怕的是，這影響甚至會很久遠
不過，難道我們就得開始悲觀
悲慘的認為我們的行為不就只是單純任意連貫性的產物
不!!!
這些只是希望告知人們不理性的行為
讓我們下次在做決定的當下
可以主動改善這些非理性的行為
質疑自己已經養成的消費習慣、重新檢視一次自己所做的決定
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